Raport IBM: sztuczna inteligencja podbija świat sportu
Najnowsze badanie na zlecenie IBM pokazuje, że kibice sportowi coraz chętniej sięgają po dynamiczne treści cyfrowe, w których sztuczna inteligencja, personalizacja i funkcje w czasie rzeczywistym odgrywają kluczową rolę w sposobie interakcji ze sportem.
Badanie obejmujące ponad 20000 kibiców z 12 krajów dowodzi, że technologia, a zwłaszcza AI, jest coraz częściej postrzegana jako pozytywna siła zmieniająca sport. Od 2024 roku korzystanie z AI wzrosło niemal na wszystkich analizowanych rynkach. 85% respondentów dostrzega wartość integracji tej technologii w śledzeniu wydarzeń sportowych, a 63% deklaruje zaufanie do treści tworzonych przez AI. Kibice najczęściej wskazują aktualizacje rywalizacji sportowych w czasie rzeczywistym (35%) oraz spersonalizowane treści (30%) jako najważniejsze zastosowania AI w sporcie.
Poza transmisjami na żywo, wielu fanów sięga po dodatkowe formaty, aby być bliżej swoich ulubionych dyscyplin: 51% ogląda skróty wideo, 37% korzysta z podsumowań wydarzeń, a 32% wybiera wywiady z zawodnikami. Dedykowane aplikacje sportowe stały się powszechnym narzędziem. Aż 73% badanych przyznaje, że używa ich, aby być na bieżąco. Kibice najchętniej szukają dodatkowych materiałów sportowych w mediach społecznościowych, gdzie istotną rolę odgrywają influencerzy. Ich analizy i prognozy śledzi 59% respondentów.
Zaledwie 27% kibiców spodziewa się, że ich nawyki związane ze śledzeniem wydarzeń sportowych w ciągu najbliższych dwóch lat pozostaną bez zmian. 80% badanych uważa, że do 2027 roku największy wpływ na to, jak będą śledzić sport, będzie miała technologia – przede wszystkim sztuczna inteligencja. Ponad połowa respondentów (56%) chciałaby otrzymywać komentarze i analizy AI obejmujące zarówno wydarzenia z przeszłości, jak również aktualne i zbliżające się imprezy sportowe. Co trzeci ankietowany (33%) wskazuje, że największe znaczenie w śledzeniu międzynarodowych wydarzeń sportowych w perspektywie 2–3 lat będzie miało tłumaczenie w czasie rzeczywistym, szczególnie w krajach, w których angielski nie jest językiem dominującym.
„Rynek mediów sportowych jest dziś bardziej złożony niż kiedykolwiek, a kibice swobodnie konsumują treści cyfrowe przez całą dobę” – powiedziała Kameryn Stanhouse, Vice President, Sports and Entertainment Partnerships w IBM. „Ponieważ fani wyraźnie sygnalizują gotowość do korzystania ze sztucznej inteligencji, będziemy kontynuować współpracę z organizatorami turniejów, ligami i mediami, aby docierać do kibiców. Niezależnie od tego, czy oglądają wydarzenia na żywo, czy wzbogacają swoje doświadczenie za pomocą drugiego ekranu”.
Rośnie popularność aplikacji mobilnych i mediów społecznościowych
Aż 90% ankietowanych fanów konsumuje treści sportowe także poza oglądaniem transmisji, a na czele tego trendu stoją młodsze pokolenia.
40% użytkowników aplikacji mobilnych traktuje je jako scentralizowane źródło informacji, a 35% jako źródło aktualizacji w czasie rzeczywistym, gdy nie mogą śledzić rywalizacji na żywo. Około co piąty fan Formuły 1, golfa i tenisa sięga po aplikacje dedykowane swojej ulubionej dyscyplinie.
Korzystanie z aplikacji rośnie szczególnie wśród osób obecnych na arenach sportowych. 82% ankietowanych przyznało, że używa ich w trakcie imprezy. W tej grupie aż 91% korzysta z aplikacji podczas wydarzeń, głównie po to, aby śledzić komentarze na żywo (44%), statystyki i analizy (41%) czy korzystać z dodatkowych funkcji urozmaicających pobyt na stadionie (35%).
Wśród fanów uczestniczących w badaniu zarówno w 2024 i 2025 roku odnotowano wzrost korzystania z wielu urządzeń jednocześnie podczas śledzenia wydarzeń sportowych (z 27% do 29%). To dowód na rosnący trend tzw. drugiego ekranu.
Dla 74% kibiców obserwujących influencerów sportowych storytelling jest istotnym elementem budowania więzi ze sportem, szczególnie wśród osób w wieku 18–44 lat.
Kibice oczekują zintegrowanej oferty
35% ankietowanych planuje w ciągu najbliższych dwóch lat oglądać więcej transmisji na żywo, a 29% spodziewa się częściej uczestniczyć w wydarzeniach sportowych osobiście.
Respondenci są zgodni, że takie udogodnienia jak szybsze podsumowania (67%), możliwości personalizacji (65%) czy lepszy dostęp do zawodników i zespołów (65%) poprawią ich cyfrowe doświadczenie sportowe.
Rosnące znaczenie ma także aspekt wspólnotowy. Coraz więcej fanów wskazuje zaangażowanie społeczności jako jeden z dwóch najważniejszych priorytetów przy konsumpcji treści sportowych. Odsetek respondentów, którzy uznają go za absolutny priorytet, wzrósł z 9% w 2024 roku do 11% w 2025 roku.
Więcej osób dostrzega również rolę sztucznej inteligencji w budowaniu społeczności i interakcji między fanami – wskazało tak 21% ankietowanych w 2025 roku wobec 20% w roku 2024.
Pobierz raport IBM Sport Survey Report 2025.
Materiał we współpracy z IBM.
